①一样平常企业扣除标准不凌驾15％
凭证《企业所得税法实验条例》第四十四条划定 ，企业爆发的切合条件的广告费和营业宣传费支出 ，除国务院财务、税务主管部分尚有划定外 ，不凌驾昔时销售（营业）收入15%的部分 ，准予扣除；凌驾部分 ，准予在以后纳税年度结转扣除。
②三类企业扣除标准提高至30％
凭证《财务部 税务总局关于广告费和营业宣传费支出税前扣除政策的通知》（财税[2017]41号）划定 ，自2016年1月1日起至2020年12月31日止 ，对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业爆发的广告费和营业宣传费支出 ，不凌驾昔时销售（营业）收入30%的部分 ，准予扣除；凌驾部分 ，准予在以后纳税年度结转扣除。
③烟草企业的烟草广告费和营业宣传费不得扣除
凭证《财务部 税务总局关于广告费和营业宣传费支出税前扣除政策的通知》（财税[2017]41号）划定 ，烟草企业的烟草广告费和营业宣传费支出 ，一律不得在盘算应纳税所得额时扣除。
④关联企业可按分摊协议扣除
凭证《财务部 税务总局关于广告费和营业宣传费支出税前扣除政策的通知》（财税[2017]41号）划定 ，对签署广告费和营业宣传费分摊协议（以下简称分摊协议）的关联企业 ，其中一方爆发的不凌驾昔时销售（营业）收入税前扣除限额比例内的广告费和营业宣传费支出可以在本企业扣除 ，也可以将其中的部分或所有凭证分摊协议归集至另一方扣除。另一方在盘算本企业广告费和营业宣传费支出企业所得税税前扣除限额时 ，可将凭证上述步伐归集至本企业的广告费和营业宣传费不盘算在内。
广告费和营业宣传费扣除限额的盘算基数
凭证《企业所得税法实验条例》第四十四条划定 ，企业爆发的切合条件的广告费和营业宣传费支出 ，除国务院财务、税务主管部分尚有划定外 ，不凌驾昔时销售（营业）收入15%的部分 ，准予扣除；凌驾部分 ，准予在以后纳税年度结转扣除。
凭证《国家税务总局关于企业所得税执行中若干税务处理问题的通知》（国税函[2009]202号）第一条划定 ，企业在盘算营业招待费、广告费和营业宣传费等用度扣除限额时 ，其销售（营业）收入额应包括《实验条例》第二十五条划定的视同销售（营业）收入额。
因此 ，企业盘算广告费和营业宣传费扣除限额的基数“销售（营业）收入”包括主营营业收入、其他营业收入和视同销售收入。
筹建时代爆发的广告费和营业宣传费怎样扣除
凭证《国家税务总局关于企业所得税应纳税所得额若干税务处理问题的通告》(国家税务总局通告2012年第15号)的划定：“五、关于准备期营业招待费等用度税前扣除问题 企业在筹建时代 ，爆发的与准备运动有关的营业招待费支出 ，可按现实爆发额的60%计入企业准备费 ，并按有关划定在税前扣除；爆发的广告费和营业宣传费 ，可按现实爆发额计入企业准备费 ，并按有关划定在税前扣除。”
因此 ，企业筹建期爆发的广告费和营业宣传费 ，可按现实爆发额 ，计入企业准备费 ，按划定税前扣除。
泉源：厦门税务
